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【广告】杰士邦避孕套-武汉产

首页:幽默学英语    日期:2008年2月6日    [新窗口打开]
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007推广中国避孕套? http://www.xue90.cn来自《幽默学英语》网
James Bond Endorsing Chinese Condoms?

《007大战皇家赌场》我看了两遍,两次都差一点儿睡着。第一次在国外看,没什么感觉,只是西方观众对有些台词的反应比我们强烈。但在国内看的时候,有一个意外的收获:影片开始前竟然有一个避孕套的广告,而且片子拍得很有国际水准,一个避孕套带着墨镜,学着007的样子走来走去,然后突然对着镜头开了一枪,造型风格完全是在模仿007系列电影的开场。避孕套的台词:我是邦,杰士邦(I'm Bon, Jissbon).也是100%克隆自007的那句经典自我介绍:我是邦德,詹姆斯邦德(I'm Bond,James Bond)。

这个避孕套有个很洋气但酷似007的名字,叫做Jissbon, 整个广告也是国际风格。
而《悉尼晨报(Sydney Morning Herald)》原引Ansell总裁的话说:“杰士邦就是詹姆斯邦德的中文翻译。”
他的这个判断似乎有些欠妥,不知道是谁告诉他的。

接着又在网上看到很多中国观众也都在全国各地看到了这个好玩的广告,也在在电影院门口看到了充气的黄色避孕套模型。有位外国女孩在她的博客里说在中国买票看007,结果随票被赠送了3个杰士帮避孕套,吓了一跳,不知道中国人是个啥意思,是不是看电影的时候也需要。

这个女孩的博客上登了张照片。电影票的边上就是用007海报画面包着的中国避孕套。

只见中国避孕套闪亮登场,道一声:“I'm 邦”。(我是邦)



有几个想法:

1,007是全世界最适合代言避孕套的人物。到处留情的国际首席花花公子,在全球化的年代,代言避孕套,说服力可能会大大超过一个苦大仇深的正人君子。往深里说,007应该成为防治艾滋病的国际形象大使,让大家在一笑之余不知不觉受到教育。强烈建议007的演员能从现在开始投入到防治艾滋病的工作中去。

2,中国武汉的避孕套公司能抓住机会,把自己和007联系在一起推广自己的产品。从商业的角度看,是非常高明的营销策略和手段,是中国产品借用国际品牌做推广的绝佳案例。

同时,因为知识产权是中国目前贸易及国际形象上面临的最大挑战之一,我也有几个问题:

1, 不知道杰士邦公司做这次成功的007营销,是否征得过詹姆斯邦德007品牌的所有者的同意。用007的语言,画面,创意,甚至是原版海报作为自己产品的包装随电影票赠送,是否牵涉到品牌的特许经营问题。如果是,我想应该是个很复杂的程序,能做什么不能做什么应该分的很详细,而代价一定会很高。007的国际品牌便宜不了。让我想起当年现任加州州长为中国的DVD做的广告。

2,这次的营销是否又是一次法律上的“打擦边球”行为,在像与不像之间,在国际法与国内法之间找到了一个缝隙?还是虽然可能有问题,只要外方不追究,中方也相安无事?这个需要搞法律的朋友来解释了。另外,网上无论是英文还是中文都可以看到有人在说杰士邦的包装本来就是大大地“借鉴”了外国避孕套品牌杜蕾斯(Durex)的。

3,听说避孕套在中国还是不能做公开的公共广告的,哪位律师朋友能告诉我们是否已经解禁了,还是本来就可以?

4,如果整个借007品牌的营销行为完全合法合理,我们应该衷心祝贺杰士邦,而其他的本土企业们也应该向它学习如何巧妙的利用国际品牌推广自己的产品,甚至是利用国际品牌四两拨千斤的把自己的公司买个好价钱。

 


杰士邦(中国)
地址:中国武汉市洪山区鲁磨路369号当代科技大厦
邮编:430074
电话:086-027-87596681 87596679 87597233
传真:086-027-87596260


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