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【社会】“麦当劳”的幽默侮辱广告

首页:幽默学英语    日期:2005年3月15日    [新窗口打开]

        近日,“麦当劳”在成都某电视台播出一则新广告,因其中含有消费者向商家下跪“求折扣”的镜头,引起了许多成都市民的质疑甚至反感,而广告界业内对这则广告的创意也褒贬不一。成都市工商局接到市民投诉后,表示将仔细审查该广告,看是否有“侮辱消费者”之嫌。 http://www.xue90.cn来自《幽默学英语》网

对于成都部分市民的质疑,麦当劳(中国)餐厅食品有限公司市场部一位女士连称这是一场“误会”。按麦当劳方面的解释,这则广告名为《追债篇》,其创意是针对现在许多商家都会打折和做促销活动,但真正的打折时间都比较短,麦当劳了解顾客天天都想拿到物美价廉商品的需求,所以才设计了这个故事情节。而设计下跪的细节是为了让广告显得轻松和幽默,绝对没有诋毁消费者的意思。

其实,不管承认与否,几乎所有的产品广告都含有“自吹自擂”的成份,任何一个成功的广告,都会努力在产品宣传与受众接受心理之间寻找一个最佳的契合点,既达到宣传的目的,又能让受众在愉悦中接纳。如果说麦当劳不懂得这一点,那实在是“抬举”了麦当劳。试想,顾客拉着老板的裤管乞求再多给点优惠期,传递的是怎样一种信息,任何有点理智的人都能判读出来。然而,却有人厚着脸皮非说这就是“轻松幽默”,那么,既然是“轻松幽默”,既然是讨巧,麦当劳为何不“自虐”一番,拿自己开涮,为什么不是老板拉着顾客的裤管,可怜兮兮地求顾客光顾麦当劳呢?

麦当劳入住中国已有14个年头了,如果说它不了解中国传统文化,恐怕没人会相信。作为一家跨国公司,麦当劳在中国有着辉煌的业绩,但翻翻麦当劳的老帐,发现它也并不是什么善主,2002年的毒油坑民事件应该还会让人们记忆犹新。如今,时过境迁,它又以高不可攀的姿态,甚至是施舍者的形象出现,这中间暴露出它骨子里的文化霸权意识,想不到却令那么多广告人津津乐道地玩味,如此“轻松幽默”一把,难怪会令消费者怨声鼎沸。

以麦当劳的形象,找任何广告人正经八百地拍个广告片,都会有极大的号召力。而麦当劳这次的玩笑真的开过了火,“轻松”透着“轻蔑”,“幽默”流于“低俗”,不论是形式上还是内容上都与跨国公司形象极不相称。难道非要惹起一番争议,让消费者惦记着你那不太光明正大的阴暗面,这不是自取其辱又是什么?

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